[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”0px|0px|0px|0px|false|false” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row admin_label=”Row” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”5px|0px|27px|0px|false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font=”|800|||||||” text_text_color=”#b3b3b3″ text_font_size=”15px” text_letter_spacing=”2px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|tablet” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
KOSTENLOSE PPC TIPPS & TRICKS<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=”@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IiIsImFmdGVyIjoiIn19@” content_phone=”@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IiIsImFmdGVyIjoiIn19@” content_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ _dynamic_attributes=”content,content_tablet,content_phone” text_font=”Century Gothic Regular|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”58px” text_line_height=”1em” header_font_size=”40px” text_orientation=”center” custom_margin=”||25px” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|desktop” custom_padding=”10px||10px||true” text_font_size_tablet=”45px” text_font_size_phone=”35px” text_font_size_last_edited=”on|tablet” text_line_height_tablet=”” text_line_height_phone=”” text_line_height_last_edited=”on|desktop” header_font_size_tablet=”42px” header_font_size_phone=”30px” header_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IjxoMT4iLCJhZnRlciI6IjwvaDE+In19@[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=”<\/p>\n
16. M\u00e4rz 2021<\/p>\n
” content_phone=”<\/p>\n
16. M\u00e4rz 2021<\/p>\n
” content_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ text_font=”|300|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”20px” text_letter_spacing=”7px” header_font=”||||||||” text_orientation=”center” custom_margin=”||25px” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”0px||0px||true” text_font_size_tablet=”20px” text_font_size_phone=”16px” text_font_size_last_edited=”on|phone” text_letter_spacing_tablet=”” text_letter_spacing_phone=”4px” text_letter_spacing_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
16. M\u00e4rz 2021<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=”<\/p>\n
(erste Version ver\u00f6ffentlicht am 28.6.2018)<\/p>\n
” content_phone=”<\/p>\n
(erste Version ver\u00f6ffentlicht am 28.6.2018)<\/p>\n
” content_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ text_font=”Century Gothic Regular|600|||||||” text_text_color=”#b3b3b3″ text_font_size=”12px” header_font=”||||||||” text_orientation=”center” custom_margin=”-20px||0px||false|false” custom_margin_tablet=”-20px||||false|false” custom_margin_phone=”-20px||0px||false|false” custom_margin_last_edited=”on|tablet” custom_padding=”0px||0px||false|false” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”12px” text_font_size_phone=”12px” text_font_size_last_edited=”on|desktop” text_letter_spacing_tablet=”” text_letter_spacing_phone=”0px” text_letter_spacing_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
(erste Version ver\u00f6ffentlicht am 28.6.2018)<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font=”Century Gothic Regular|700|||||||” text_text_color=”#00B0DC” text_font_size=”15px” text_orientation=”center” custom_margin=”20px||||false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|tablet” global_colors_info=”{}”]Natalia Zaugg, Founder[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_image src=”https:\/\/respondelligent.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google_Ads_fuer_lokale_Geschaefte.png” alt=”Google_Ads_fuer_lokale_Geschaefte” title_text=”Google_Ads_fuer_lokale_Geschaefte” align=”center” force_fullwidth=”on” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”0px||40px||false” custom_margin_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
[\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” admin_label=”Intro” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”25px||25px||false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|phone” padding_top_bottom_link_1=”true” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”0px||0px|” custom_padding_tablet=”||20px” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” global_colors_info=”{}” padding_tablet=”||20px” padding_last_edited=”on|desktop” custom_padding__hover=”|||” padding_phone=”||20px”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”16px” text_font_size_last_edited=”on|desktop” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
I<\/span><\/strong>n fr\u00fcheren Artikeln haben wir viele Tipps und Tricks gezeigt, wie man das organisches Suchresultat auf Google mit SEO optimieren kann. In diesem Beitrag m\u00f6chten wir Ihnen aufzeigen, wie man noch mehr Nutzer auf die eigene Homepage<\/strong> bringt und diese dann auch zu G\u00e4sten\/Kunden macht.<\/p>\n Google Ads, also Pay-Per-Click (PPC)<\/strong> Werbung, bieten viele M\u00f6glichkeiten um seine Zielgruppe anzusprechen<\/strong>, seinen Betrieb zu vermarkten<\/strong> und die Bekanntheit zu steigern<\/strong>. Die heutigen Technologien erlauben eine sehr genaue Ansprache der Zielgruppe und dank smartem Tracking kann man die Resultate und Kosten laufend optimieren.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” admin_label=”SEO vs PPC” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”25px||25px||false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”0px||0px||false” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|desktop” header_2_font_size_tablet=”26px” header_2_font_size_phone=”25px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Lassen Sie uns zuerst noch einmal erkl\u00e4ren, was man unter PPC versteht. PPC ist ein Werbemodell, dass es jedem Betrieb erlaubt, Anzeigen bei den Suchresultaten von Google & Co. zu platzieren.<\/strong> Sie bezahlen aber nur, wenn Ihre Anzeige auch angeklickt wird.<\/p>\n Damit Ihre Anzeige dort angezeigt wird wo es Sinn macht, m\u00fcssen Sie Keywords definieren, die Ihre Anzeige ausl\u00f6sen.<\/strong>\u00a0Keywords reflektieren die Suchbegriffe, die verwendet werden, wenn nach Ihrem Betrieb oder nach Mitbewerbern gesucht wird.<\/p>\n Vielleicht fragen Sie sich nun, warum man in Werbung investieren sollte, wenn man doch bereits viel Geld f\u00fcr eine gute und SEO-optimierte Webseite ausgegeben hat? Diese Frage ist berechtigt. [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/respondelligent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/BrightEdge_Research_Organic_Search.png” alt=”PPC for local business” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”0px||||false|false” custom_margin_phone=”0px||||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”0px||||false|false” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Quelle: BrightEdge, 2017<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Durch den grossen Einfluss der organischen Suchresultate, die man nicht kaufen kann, empfehlen wir also nach wie vor Ihre Homepage f\u00fcr Suchmaschinen zu optimieren<\/a> und den aktuellsten Standards anzupassen (u. a. optimiert f\u00fcr Smartphones).<\/p>\n Aber in den letzten Jahren kam es auch zu riesigen Umstellungen bei den organischen Suchresultaten von Google<\/strong> (S<\/strong>earch E<\/strong>ngine R<\/strong>esults P<\/strong>age). Wir sehen sodann bei unseren Kunden auch die besten Resultate, wenn Sie Ihre Online-Pr\u00e4senz von verschiedenen Seiten her optimieren:<\/strong> SEO f\u00fcr Ihre Webseite<\/a>, einen Top Google Business-Eintrag<\/a> und eben PPC Ads.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”Die Power von PPC-Werbung” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”25px||25px||false” custom_padding_tablet=”25px||0px||false|false” custom_padding_phone=”25px||||false|false” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”0px||0px||false” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|desktop” header_2_font_size_tablet=”26px” header_2_font_size_phone=”25px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Da in der Schweiz Google mit \u00fcber 90% Marktanteil<\/a> so dominant ist, werden wir uns in der Folge auf Google Ads konzentrieren. Hier die gr\u00f6ssten Vorteile von PPC Werbung:<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Google investiert, nat\u00fcrlich nicht ganz uneigenn\u00fctzig, laufend in ihre Werbeprodukte und stellt so sicher, dass Sie Ihre Ziele m\u00f6glichst schnell erreichen. So gab es vor Kurzem einige spannende \u00c4nderungen: 1) Mehr Targeting-Tools, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen Ihre Anzeigen sehen 2) Intelligentere Gebotsoptionen (Smart Bidding), die Ihre Gebote in Echtzeit optimieren 3) Personalisierte Empfehlungen und Insights aus der Google-Suche.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Auch m\u00f6gliche Platzierungen von Google Ads \u00e4ndern sich laufend. So hat Google lokale Suchanzeigen eingef\u00fchrt (Local Search Ads), die Ihren Unternehmensstandort enthalten. Diese Anzeigen werden oberhalb der Suchergebnisse auf mobilen Ger\u00e4ten angezeigt. Ausserdem werden die Ads auf der Desktopversion von Google und Google Maps, sowie der Google Maps App, angezeigt, sobald Sie auf \u201eMehr Orte\u201c klicken. Dies schafft neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Restaurants potentielle G\u00e4ste noch genauer und \u00f6fter anzusprechen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/respondelligent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/google_local_search_ads.png” alt=”PPC_for_local_business” title_text=”google_local_search_ads” _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” admin_label=”PPC-Tipps f\u00fcr Restaurants” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”25px||25px||false” custom_padding_tablet=”25px||0px||false|false” custom_padding_phone=”25px||||false|false” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”0px||0px||false” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|desktop” header_2_font_size_tablet=”26px” header_2_font_size_phone=”25px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n PPC funktioniert sowohl f\u00fcr grosse und kleine Betreibe, wie auch f\u00fcr Online-Shops und station\u00e4re Gesch\u00e4fte. Lassen Sie uns nun aber anschauen, wie Sie Google Ads ideal f\u00fcr Ihr Restaurant einsetzen.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”1″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Keywords bestimmen ob und wann Ihre Anzeige auf Google gezeigt wird.<\/strong> Entsprechend wichtig ist es sich am Anfang Zeit zu nehmen und die relevanten Keywords zu definieren. Dazu gibt es verschiedene Tools, zum Beispiel von Google<\/a> selbst. Zudem kommt, dass nicht alle Keywords den gleichen Preis haben und Sie bei der Vorbereitung somit auch Ihr Budget definieren<\/strong> m\u00fcssen.<\/p>\n Generische Keywords (z. B. Restaurant oder Hotel) bringen sehr viele Nutzer,<\/strong> also Traffic, auf Ihre Webseite, sind aber in der Regel auch teurer. Sie geben Ihnen aber viel Aufschluss \u00fcber die sogenannten Search Terms, also nach was die User suchen.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen dann in Ihrem Google Ad-Account gleich diese Search Terms als Keywords hinzuf\u00fcgen, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben. Sie k\u00f6nnen aber auch negative Keywords erg\u00e4nzen, also solche Keywords, die Ihre Anzeige explizit nicht<\/span> ausl\u00f6sen sollen (z. B. Rezepte, Shops, Lieferdienste).<\/p>\n Long Tail Keywords\u00a0<\/b>sind Keywords, die mehr in Nischen vorkommen und so auch weniger Traffic generieren – daf\u00fcr mehr Conversion<\/strong>. Da die Konkurrenz in der Regel kleiner ist, sind die Keywords auch g\u00fcnstiger. Beispiele dazu sind “italienisches restaurant z\u00fcrich” oder “quick lunch im kreis 4”. Vergessen Sie aber auch nicht, dass weniger Traffic in der Regel auch weniger Conversion bedeutet – zumindest in absoluten Zahlen.<\/p>\n Sie als Restaurant m\u00f6chten ja vor allem auch von der Laufkundschaft profitieren, die bereits in Ihrer N\u00e4he ist<\/strong> oder sich in einem gewissen Gebiet aufh\u00e4lt. Entsprechend k\u00f6nnen Sie einstellen, dass nur Nutzer Ihre Anzeige sehen, die entweder nach der geographischen Bezeichnung suchen (z. B. Stadt Z\u00fcrich) oder sich dort aufhalten (GPS auf dem Smartphone).<\/p>\n Keywords mit einer Ortsbezeichnung (Local Search) sind gerade bei Restaurants eher die Regel als die Ausnahme und zudem meistens sogar noch etwas g\u00fcnstiger.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”2″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Sie bestimmen, was in Ihrer Anzeige steht.<\/strong> Es gibt aber trotzdem ein paar Regeln, an die Sie denken sollten. Stellen Sie zum Beispiel sicher, dass sich das Keyword in der Anzeige wiederholt<\/strong>. So wird die Anzeige schon einmal relevant.<\/p>\n Heben Sie dann Ihre Vorteile kurz und knackig hervor<\/strong>, damit ein User auf Ihre Anzeige klickt. Vorteile k\u00f6nnen Ihre N\u00e4he zum Bahnhof, Gratisparking, ein Spielplatz oder die Holzofen-Pizza sein. [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/respondelligent.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Restaurant_Adwords_Ad.png” alt=”PPC_for_local_business” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Google empfiehlt, in jeder Kampagne sogenannte Responsive Search Ads<\/strong> zu integrieren. Diese haben den Vorteil, dass sie flexibler sind. So werden zum Beispiel verschiedene Titel und Beschreibungen miteinander kombiniert, um den Inhalt Ihrer Anzeige an die Suchbegriffe der Nutzer anzupassen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Ihre Anzeige sollte informativ sein und professionell daher kommen.<\/strong> Wir empfehlen zudem immer Extensions einzusetzen. Sie machen so Ihre Anzeige noch gr\u00f6sser und relevanter. Wir empfehlen folgende Extensions:<\/p>\n In Ihrem Google Ads-Account k\u00f6nnen Sie all diese Extensions managen und messen. Falls Sie mehrere Betriebe haben, empfehlen wir \u00fcbrigens explizit eine Kampagne pro Betrieb inklusive einzigartigen Texten und Extensions.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”3″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Es gibt viele M\u00f6glichkeiten Ihre Zielgruppe online zu definieren und in Segmente zu clustern. Mit Hilfe von Remarketing k\u00f6nnen Sie Nutzer ansprechen, die bereits einmal auf Ihrer Homepage waren.<\/strong><\/p>\n Sie k\u00f6nnen sie zum Beispiel daran erinnern, dass es ein neues Men\u00fc gibt oder ein grosser Event bald stattfindet. Manchmal ist es einfacher, zufriedene G\u00e4ste zum Wiederkommen zu bewegen<\/strong> als neue G\u00e4ste zu gewinnen. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”4″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Vergessen Sie nicht ab dem Start den Erfolg Ihrer Anzeigen zu \u00fcberwachen, respektive von Google \u00fcberwachen zu lassen. Sie k\u00f6nnen dazu zum Beispiel Google Analytics verwenden und die Ziele gleich dort definieren und tracken. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”5″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Eine PPC-Kampagne sollte zwingend von Beginn an \u00fcberwacht und laufend angepasst werden.<\/strong> Es kann zum Beispiel sein, dass es neue Mitbewerber auf Ihren Keywords gibt und so die Gebote teurer werden.<\/p>\n Aber auch das Verhalten der Nutzer \u00e4ndert sich laufend.<\/strong> So m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass sie stets die richtigen Keywords im Einsatz haben und die passendsten Anzeigen dazu anzeigen. Nur so k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Geld am richtigen Ort ausgeben.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|tablet” admin_label=”6″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Die Erfahrung zeigt, dass gerade bei Restaurants eine \u00fcberdurchschnittliche Zahl von Klicks von mobilen Ger\u00e4ten get\u00e4tigt wird. Optimieren Sie also Ihre Kampagne entsprechend:<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” admin_label=”Conclusion” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”25px||25px||false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”0px||0px||false” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|desktop” header_2_font_size_tablet=”26px” header_2_font_size_phone=”25px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\nSEO vs PPC<\/h2>\n
Gem\u00e4ss einer Studie von\u00a0BrightEdge<\/a>\u00a0werden im Schnitt 51% des relevanten Webseiten-Traffics \u00fcber das organische, also nicht bezahlte, Suchresultat bei Suchmaschinen generiert. <\/strong>Aber 14% stammen von bezahlten Anzeigen. In der Gastronomie und Hotellerie sind es sogar 23%, also fast ein Viertel.<\/strong><\/p>\n
So wurde zum Beispiel das Local-3-Pack (die ersten 3 Suchresultate inkl. Link zu Google Maps) und das Knowledge Panel (der Google Business Eintrag) \u00fcberarbeitet und mit mehr Funktionen – zum Beispiel Frage und Antwort Funktion<\/a> – ausgestattet. Das heisst f\u00fcr Sie, dass die ersten organischen Suchresultate noch weiter nach unten rutschen.<\/strong><\/p>\nDie Power von PPC-Werbung<\/h2>\n
\n
PPC-Tipps f\u00fcr Restaurants<\/h2>\n
1. W\u00e4hlen Sie die richtigen Keywords<\/strong><\/h3>\n
2. Schreiben Sie attraktive Anzeige-Texte<\/strong><\/h3>\n
Wichtig ist dann, dass Sie den finalen Link, die sogenannte Landing Page, gut aussuchen<\/strong>. Jemand der auf Ihre Anzeige klickt muss ein relevantes Resultat finden, idealerweise mit einer Call-to-Action<\/strong> (z. B. Tischreservation, Men\u00fc-Download). Sie finden untenstehend ein Beispiel, wie ein Ad auf einem Smartphone aufgebaut ist:<\/p>\n\n
3. Remarketing<\/strong><\/h3>\n
Zudem hilft Ihnen Google, auf Basis Ihrer Webseiten-Nutzer, neue Segmente zu erschliessen, also Leute anzusprechen, die noch nie auf Ihrer Homepage waren, aber die gleichen Interessen haben wie Nutzer Ihrer Webseite.<\/p>\n4. Erfolgscontrolling (Conversion Tracking)<\/strong><\/h3>\n
Wir empfehlen f\u00fcr die meisten F\u00e4lle “Google Ads Conversion\u00a0Tracking Tags” via Google Tag Manager.<\/strong><\/p>\n5. Passen Sie Ihre Anzeigen laufend an<\/strong><\/h3>\n
6. Mobile-First: Optimieren Sie f\u00fcr Smartphones\u00a0<\/strong><\/h3>\n
\n