{"id":28343,"date":"2021-03-16T14:43:53","date_gmt":"2021-03-16T13:43:53","guid":{"rendered":"https:\/\/respondelligent.com\/?p=28343"},"modified":"2023-12-08T15:00:41","modified_gmt":"2023-12-08T14:00:41","slug":"google-hotel-ads-alles-was-ein-hotelier-wissen-muss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/respondelligent.com\/de\/google-hotel-ads-alles-was-ein-hotelier-wissen-muss\/","title":{"rendered":"Google Hotel Ads: Alles, was ein Hotelier wissen muss"},"content":{"rendered":"

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GRATIS HOTEL TIPPS & TRICKS<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=”@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IiIsImFmdGVyIjoiIn19@” content_phone=”@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IiIsImFmdGVyIjoiIn19@” content_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ _dynamic_attributes=”content,content_tablet,content_phone” text_font=”Century Gothic Regular|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”58px” text_line_height=”1em” header_font_size=”40px” text_orientation=”center” custom_margin=”||25px” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|desktop” custom_padding=”10px||10px||true” text_font_size_tablet=”45px” text_font_size_phone=”35px” text_font_size_last_edited=”on|tablet” text_line_height_tablet=”” text_line_height_phone=”” text_line_height_last_edited=”on|desktop” header_font_size_tablet=”42px” header_font_size_phone=”30px” header_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IjxoMT4iLCJhZnRlciI6IjwvaDE+In19@[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=”<\/p>\n

16. M\u00e4rz 2021<\/p>\n

” content_phone=”<\/p>\n

16. M\u00e4rz 2021<\/p>\n

” content_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ text_font=”|300|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”20px” text_letter_spacing=”7px” header_font=”||||||||” text_orientation=”center” custom_margin=”||25px” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”0px||0px||true” text_font_size_tablet=”20px” text_font_size_phone=”16px” text_font_size_last_edited=”on|phone” text_letter_spacing_tablet=”” text_letter_spacing_phone=”4px” text_letter_spacing_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

16. M\u00e4rz 2021<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text content_tablet=”<\/p>\n

(erst ver\u00f6ffentlicht am 14. Februar 2019)<\/p>\n

” content_phone=”<\/p>\n

(erst ver\u00f6ffentlicht am 14. Februar 2019)<\/p>\n

” content_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ text_font=”Century Gothic Regular|600|||||||” text_text_color=”#b3b3b3″ text_font_size=”12px” header_font=”||||||||” text_orientation=”center” custom_margin=”-20px||0px||false|false” custom_margin_tablet=”-20px||||false|false” custom_margin_phone=”-20px||0px||false|false” custom_margin_last_edited=”on|tablet” custom_padding=”0px||0px||false|false” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”12px” text_font_size_phone=”12px” text_font_size_last_edited=”on|desktop” text_letter_spacing_tablet=”” text_letter_spacing_phone=”0px” text_letter_spacing_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

(erste Version ver\u00f6ffentlicht am 14.2.2019)<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font=”Century Gothic Regular|700|||||||” text_text_color=”#00B0DC” text_font_size=”15px” text_orientation=”center” custom_margin=”20px||||false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|tablet” global_colors_info=”{}”]Natalia Zaugg, Founder[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_image src=”https:\/\/respondelligent.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Google_Hotel_Ads_DE-3.png” alt=”Google_Hotel_Ads_DE” title_text=”Google_Hotel_Ads_DE” align=”center” force_fullwidth=”on” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”0px||40px||false” custom_margin_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

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G<\/span><\/strong> oogle hat einen einzigartigen Status auf dem Online-Reisemarktplatz. Es hat verschiedene Buchungs- und Planungs-Tools entwickelt, die den Usern bei ihrer zuk\u00fcnftigen Reisen helfen.<\/p>\n

Aber es verkauft auch Anzeigen an Reiseunternehmen, die eine bevorzugte Platzierung bei Suchergebnissen (SERP) und in Buchungstools w\u00fcnschen. Die Ausgaben f\u00fcr Reisewerbung machen nach Einsch\u00e4tzung von Skift<\/a> rund 12% der gesamten Werbeeinnahmen des Unternehmens aus.<\/p>\n

Bei all den neuen Tools, stellen sich aber viele Insider der Branche die Frage, ob Google versuchen m\u00f6chte, selbst ein Online-Reiseb\u00fcro (OTA) zu werden. Der Suchriese hat bereits einige Schritte in diese Richtung unternommen: Er erweitert zum Beispiel seine Buchungsoberfl\u00e4che, so dass die Nutzer Google nicht verlassen m\u00fcssen, um eine Transaktion abzuschliessen.<\/p>\n

Wir glauben, dass es f\u00fcr Google wenig Sinn macht, seine gr\u00f6ssten Werbepartner zu verdr\u00e4ngen. Gleichzeitig erwarten wir, dass die Ausgaben von Hotels auf Google weiter steigen werden und die Position von Google im Reiseverkehr so weiter wachsen wird.<\/p>\n

Laut Skift<\/a>\u2019s Forschung werden etwa 10% der Hotelbuchungen \u00fcber Google Ads und Hotelanzeigen erfasst. Der Rest kommt aus OTAs, Direktmarketing und anderen Kan\u00e4len. Um die Sichtbarkeit Ihres Hotels in der Google-Suche und in Google Maps zu erh\u00f6hen, lohnen sich entsprechend\u00a0Google Hotel Ads<\/strong>.<\/p>\n

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Was sind Hotel Ads bei Google?<\/strong><\/h2>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ custom_padding_last_edited=”on|tablet” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|true|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||” custom_margin_tablet=”20px|||” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”” custom_padding_last_edited=”on|desktop” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

Hotel Ads sind bezahlte Anzeigen, die es den G\u00e4sten erm\u00f6glichen, den Buchungsprozess direkt auf Google zu starten. Als Inserent zahlen Sie nur, wenn Ihre Anzeige einen Klick oder eine Buchung generiert und Ihre Anzeige erscheint nur, wenn Reisende nach Ihrem Hotel suchen, respektive nach den passenden Suchkriterien.<\/p>\n

Google Hotel Ads werden bei generische Anfragen (“Hotels in M\u00fcnchen”) und hotelspezifische Anfragen (“Hotel Marriott M\u00fcnchen Stadt”) angezeigt. Je nachdem, was ein Benutzer sucht, sieht er eine Liste von Hotels oder ein bestimmtes Hotel mit einer Beschreibung und Buchungslinks, die es ihm erm\u00f6glichen, die Reservierung abzuschliessen.<\/p>\n

Unten sehen Sie Screenshots, die zeigen, wie Google Hotelanzeigen in der Google Suche und Google Maps aussehen. Ein kleines “Anzeigen”-Schild zeigt an, dass es sich um ein Werbeangebot handelt.<\/p>\n

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Im M\u00e4rz 2021 hat Google eine wesentliche \u00c4nderung vorgenommen. Wenn Sie die Preisdetails eines Hotels anschauen, gibt es unterhalb der Anzeigen neu eine Liste \u201eAlle Optionen\u201c. Das ist eine Liste mit sogenannt organischen Resultaten, also nicht bezahlt. Diese kostenlosen Buchungslinks stammen von \u201eberechtigten Partnern\u201c.<\/p>\n

Wichtig f\u00fcr Sie als Hotel ist, dass Sie selbstverst\u00e4ndlich auch ein \u201eberechtigter Partner\u201c sind und somit von kostenlosen Direktbuchungs-Links profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wenn Sie bereits ein Hotel Center-Partner<\/a><\/span> sind und Google Hotelkampagnen durchf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie automatisch kostenlose Buchungslinks anzeigen. Wenn Sie noch kein Hotel Center-Konto haben, aber an kostenlosen Buchungslinks interessiert sind, k\u00f6nnen Sie ein Interessenformular ausf\u00fcllen<\/a><\/span>.<\/p>\n

Das Ranking der kostenlosen organischen Links basiert auf einem Algorithmus, der die Pr\u00e4ferenz der Nutzer, den Hotelpreis, die Zielseitenerfahrung und die historische Genauigkeit der Preise ber\u00fccksichtigt. Kommerzielle Beziehungen zu Google werden nicht ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

Das heisst, Sie und auch die User k\u00f6nnen die Anzeigereihenfolge der Eintr\u00e4ge nicht \u00e4ndern. User k\u00f6nnen allerdings nach kostenloser Stornierung filtern.<\/p>\n

Die neuen kostenlosen Buchungslinks helfen Hotels dabei, die Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen und im Wettbewerb mit den OTAs pr\u00e4senter zu sein.<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/respondelligent.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Google_Hotel_Ads_kostenlose_Buchungslinks.png” alt=”Google_Hotel_Ads_kostenlose_Buchungslinks” title_text=”Google_Hotel_Ads_kostenlose_Buchungslinks” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ box_shadow_style=”preset1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

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Was sind die Vorteile von Hotel Ads?<\/strong><\/h2>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

1. Mehr Traffic<\/strong><\/p>\n

Wenn Benutzer auf Ihre Hotelanzeige klicken, werden sie direkt auf die Buchungsseite Ihres Hotels weitergeleitet. Es ist also wahrscheinlicher, dass sie mit Ihnen buchen, ohne dass ein Dritter beteiligt ist.<\/span><\/p>\n

Vielleicht bewerben Sie Ihr Hotel bereits auch \u00fcber Google Ads. Es lohnt sich, einen Mix aus beiden zu verwenden, da Sie einen User in einer anderen Phase des Buchsungsprozesses ansprechen.<\/p>\n

Wenn potentielle G\u00e4ste Ihre Google-Anzeigen sehen, stehen sie wahrscheinlich am Anfang ihrer Recherche; w\u00e4hrend sie, wenn sie auf Hotelanzeigen klicken, bereit sind zu buchen. Da diese Anzeigentypen zwei verschiedene Bereiche abdecken, k\u00f6nnen Sie Google Ads f\u00fcr die Markenbekanntheit und Google Hotel Ads f\u00fcr die Conversion\/Buchung verwenden.<\/p>\n

2. Umsatzsteigerung<\/strong><\/p>\n

Benutzer, die die Ergebnisse nach Reisezeit und genauen Pr\u00e4ferenzen gefiltert haben und kurz davor stehen, auf Ihre Hotelanzeige zu klicken, sind ein hochqualifizierter Lead.<\/p>\n

Es ist f\u00fcr ein Hotel profitabler, solche Leads direkt zu erfassen, als \u00fcber eine OTA. Da die meisten OTAs eine durchschnittliche Provision von 15% erhalten, kann ein Hotel durch die Buchung via Google Hotel Ad bis zur H\u00e4lfte der Kosten sparen.<\/span><\/p>\n

3. Zugang zu den G\u00e4stedaten<\/strong><\/p>\n

Ein weiterer wichtiger Vorteil einer Direktbuchung ist nat\u00fcrlich, dass Sie ab der Buchung die G\u00e4stedaten haben. Sie k\u00f6nnen so wertvolle Auswertungen und generieren und nat\u00fcrlich mit dem Gast einfach kommunizieren oder ihm\/ihr sogar an Ihrem Loyaltyprogramm partizipieren lassen.<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|false|false” custom_padding_tablet=”0px|||” custom_padding_phone=”0px||0px||true” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||” custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”20px||20px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” header_2_font_size_tablet=”26px” header_2_font_size_phone=”25px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

Wie beginnt man mit Google Hotel Ads?<\/strong><\/h2>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

Anfang dieses Jahres k\u00fcndigte Google an, dass Hotel Ads in Google Ads integriert werden<\/a>, wo sie eine neue Kampagnenart namens Hotelkampagnen einf\u00fchrten. Dies ist f\u00fcr alle Werbetreibende von grossem Vorteil, da viele der in Google Ads verf\u00fcgbaren Instrumente, wie Zielgruppenausrichtung und Bericht-Funktionen, nun auch Teil von Hotel Ads sind. Wenn Sie mit Hotel Ads beginnen m\u00f6chten, f\u00fchren Sie diese Schritte aus:<\/p>\n

    \n
  1. Erstellen Sie ein Google Hotel Center<\/a> -Konto und richten Sie Ihren Hotelpreis-Feed ein, um Ihre Hotelpreise und Verf\u00fcgbarkeiten in Google zu verwalten.<\/li>\n
  2. Verlinken Sie Ihr Hotel Center-Konto mit einem Google Anzeigen-Konto.<\/li>\n
  3. Erstellen Sie eine Hotelkampagne in Google Ads.<\/li>\n<\/ol>\n

    Die Erstellung eines eigenen Hotelpreis- und Verf\u00fcgbarkeits-Feeds ist ein sehr technischer Prozess. Google empfiehlt, sich mit einem Drittanbieter in Verbindung zu setzen. Wenn Sie jedoch selbst in Google einrichten m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie den Leitfaden von Google<\/a> verwenden.<\/span><\/p>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|phone” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||” custom_padding=”25px|0px|25px|0px|false|false” custom_padding_tablet=”0px||0px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_row custom_padding_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”0px||” custom_padding=”0px||0px||true” custom_padding_tablet=”20px||20px||true” custom_padding_phone=”” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” header_2_font_size_tablet=”26px” header_2_font_size_phone=”25px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

    Wie funktioniert die Gebotseinstellung in Google Hotel Ads?<\/strong><\/h2>\n

    [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” text_font_size_tablet=”” text_font_size_phone=”” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

    Neben der Erstellung eines Datenfeeds ist das Bieten ein weiterer wesentlicher Bestandteil der Hotelanzeigen.<\/p>\n

    \u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Wenn ein Nutzer ein Hotel ausw\u00e4hlt, zeigt Google die Liste der Partner aus, die Preise und Gebote f\u00fcr dieses Hotel hinterlegt haben.<\/li>\n
    2. Nur Partner, die \u00fcber Zimmerverf\u00fcgbarkeit verf\u00fcgen und dem User ein relevantes Ergebnis anzeigen k\u00f6nnen (z.B. Sprach- oder W\u00e4hrungsunterst\u00fctzung), bleiben in der gefilterten Liste.<\/li>\n
    3. In dieser Phase werden Partner mit \u00e4hnlichen Preisen in Preiskategorien gruppiert, in denen sie in aufsteigender Reihenfolge der Preise geordnet werden.<\/li>\n
    4. Innerhalb jedes Preiskorridors werden die Partner in Abh\u00e4ngigkeit von ihrem Angebotswert bewertet. Auf Basis dieses Rankings k\u00f6nnen nur vier bis sechs Partner angezeigt werden.<\/li>\n
    5. Wenn Ihr Gebot niedriger ist als das Minimum, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, unabh\u00e4ngig vom angebotenen Zimmerpreis. Wenn Sie feststellen m\u00f6chten, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines unzureichenden Angebots nicht angezeigt wurde, k\u00f6nnen Sie den Bericht \u201eOpportunity Report<\/a>\u201c von Google \u00fcberpr\u00fcfen.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.16″ text_font_size=”16px” custom_margin=”0px||0px||true” custom_padding=”0px||0px||true” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

      Google bietet eine Vielzahl von Gebotsstrategien<\/strong> an:<\/p>\n

       <\/p>\n